การจะทำ Facebook Video Content หรือ Facebook Video Ad ให้เวิร์คนั้น เราก็ล้วนต่างพยายามคาดเดาจากประสบการณ์ต่างๆ ว่าอะไรใช่หรือไม่ใช่ ประกอบกับการสังเกตจากผลที่เกิดขึ้นบนหน้า News Feed ของเรา แต่ก็คงไม่มีใครจะรู้ดีไปกว่าตัว Facebook เองที่เป็นเจ้าของ Platform และมีข้อมูลลึกๆ อยู่ว่าอะไรดีและไม่ดี

และจากการอัพเดทล่าสุดของ Facebook IQ นั้นก็ได้มีการแชร์ข้อมูลน่าสนใจว่าการทำ Video โดยเฉพาะตัว Video Ad นั้นต่างไปจากการดู Video Ad ที่เราคุ้นเคยในโทรทัศน์ ซึ่ง Facebook ก็ทำการเอาโฆษณาจากมากกว่า 300 แบรนด์และเป็นวีดีโอทั้งสิ้น 759 คลิปมาวิเคราะห์กัน ซึ่งผลที่ได้ก็มีความน่าสนใจอยู่ไม่น้อย

Facebook ได้แบ่งประเภทของ Video ออกเป็น 3 ประเภทในการวิเคราะห์นี้

  1. Adapted to Mobile: คือวีดีโอโฆษณาที่มีการปรับให้เหมาะกับการดูบน Mobile แต่ยังมีความยาวของตัววีดีโอที่ยาวกว่าปรกติ โดยตัวแบรนด์นั้นมีการแสดงให้คนดูเห็นในช่วงวินาทีแรกๆ ของคลิป
  2. Mobile First: คือวีดีโอโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อการดูบน Mobile ตั้งแต่ต้น โดยมีความของคลิปที่สั้นกว่าโฆษณาปรกติ และมีการแสดงภาพของสินค้า/แบรนด์ในช่วงวินาทีแรกๆ ของคลิป
  3. Traditional Narratives: คือวิธีการทำคลิปแบบปรกติในเรื่องความยาว และไม่ได้แสดงสินค้าหรือแบรนด์ในช่วงวินาทีแรกๆ ของคลิป

จากข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ว่าการ “เล่าเรื่อง” แบบที่เราคุ้นเคยและทำกันมาใน TV นั้นกลับได้ผลที่ไม่ได้ดีนักโดยเฉพาะกับเรื่องการจดจำแบรนด์ (ซึ่งจากข้อมูลนั้นน้อยกว่าอีกสองแบบถึง 2.4 เท่า) โดย Facebook ให้เหตุผลว่า 38% ของวีดีโอในกลุ่ม Traditional Narrative นั้นไม่ได้มีการแสดงภาพสินค้าในช่วงแรกของคลิป และจากตรงนี้ Facebook จะพยายามให้เห็นถึงความสำคัญในการให้แบรนด์สินค้านั้นอยู่ในช่วงวินาทีแรกๆ ของ Video Ad ซึ่งจากข้อมูลของ Facebook ก็ระบุไปอีกว่าการมีแบรนด์ในช่วง 3 วินาทีแรกนั้นสามารถสร้างการจดจำให้กับคนเห็นโฆษณามากกว่าการไม่แสดงถึง 1.23 เท่า

นอกจากนี้แล้ว หากเราวิเคราะห์ Chart แรกต่อ เราจะเห็นได้ว่าการทำ Adapted to Mobile นั้นสร้างโอกาสในการจดจำแบรนด์ได้แต่กลับมี Performance ของระยะเวลาในการดูที่น้อยกว่า โดยวีดีโอที่นำมาเป็นกลุ่มตัวอย่างนี้มีความยาวเฉลี่ยประมาณ 65 วินาทีด้วยกัน ซึ่ง Facebook ก็ย้ำเรื่องนี้ว่าข้อมูลที่พวกเขามีชี้ให้เห็นว่าวีดีโอโฆษณายิ่งยาวเท่าไรก็จะมีเปอร์เซ็นต์ของระยะเวลาในการดูที่ลดลงตามเท่านั้น

และแน่นอนว่าจากข้อมูลนี้จะพบว่าการทำ Mobile First นั้นมีประสิทธิภาพสูงสุดทั้งในแง่การจดจำแบรนด์และระยะเวลาในการดูคอนเทนต์ ซึ่ง Facebook ได้ระบุลักษณะของโฆษณาในกลุ่มนี้ไว้ว่า

  1. โชว์ภาพของแบรนด์/สินค้าตั้งแต่ต้นๆ ของวีดีโอ
  2. มีระยะเวลาที่สั้น (กลุ่มตัวอย่างมีความยาวเฉลี่ย 20 วินาที)
  3. ออกแบบให้สามารถดูรู้เรื่องได้แม้จะปิดเสียง

จากข้อมูลนี้ก็น่าจะเป็นแนวทางให้กับคนทำ Video Ad ที่ตอนนี้ก็เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่ แบรนด์เล็ก ตลอดไปจนถึง SME ว่าบางทีอาจจะถึงเวลาที่เราต้องปรับวิธีคิดและการทำงานเพื่อให้ตัวโฆษณาของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิมล่ะครับ