หลายๆ คนคงจะพอรู้สึกกันได้ว่าทุกวันนี้การทำคอนเทนต์บนโลกออนไลน์ในปัจจุบันนั้น “ดุเดือด” อยู่พอสมควรเพราะใครๆ ก็ล้วนเปิดช่องทางของตัวเองไม่ว่าจะเป็น Facebook Page Website YouTube และช่องทางอีกมากมายพร้อมกับสร้างคอนเทนต์กันมาให้เราดูชนิดเต็มหน้า newsfeed กันเลยทีเดียว

ทีนี้หลายๆ คนก็มานั่งคิดกันแล้วว่าจะต้องทำคอนเทนต์กันอย่างไรเพื่อให้สามารถสู้กับการแข่งขันนี้ได้ ซึ่งจะว่าไปแล้วมันก็มีหลักการคิดพื้นฐานที่พอจะเป็นแนวทางสำหรับคนทำคอนเทนต์ “แข่ง” อยู่เหมือนกัน ซึ่งผมขอหยิบบางส่วนมาเล่าให้เป็นไอเดียแล้วกันนะครับ

1. สร้างคอนเทนต์ “ก่อน” คนอื่น

กรณีนี้คือสำหรับคนทำคอนเทนต์ที่อาศัยความรวดเร็วเป็นข้อได้เปรียบในกรณีที่เราทำคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับ “กระแส” ค่อนข้างเยอะ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็อย่างเช่นพวกนิตยสารหรือช่องข่าวต่างๆ ที่ต้องอาศัยการรายงานสถานการณ์ให้ “ใหม่” และ “สด” กว่าคนอื่นนั่นเอง

2. สร้างคอนเทนต์ที่ “ยังไม่มีใครพูดถึง” หรือ “น้อยคนพูดถึง”

ในหลายๆ ครั้ง การมองหาพื้นที่ในเรื่องที่ใครๆ ก็พูดนั้นเป็นเรื่องไม่ง่ายนัก แต่ถ้าเราพูดในสิ่งที่คนอื่นไม่ค่อยพูดถึงหรือมีการพูดถึงน้อยมาก แน่นอนว่านั่นก็ทำให้เรากลายเป็นคนที่เด่นในเรื่องนั้นๆ ได้ไม่ยากนัก เทคนิคนี้ใช้ได้ผลสำหรับคนที่พยายามหา niche market ของตัวเองซึ่งแม้ว่าอาจจะไม่ได้มีกลุ่มเป้าหมายเยอะ แต่ก็อาศัยว่าคนที่สนใจนั้นจะติดตามและฟังเราเป็นพิเศษ แต่ถ้าใครจับตลาดคนหมู่มากหรือพูดในเรื่องทั่วๆ ไปก็คงเป็นเรื่องยากอยู่ทีเดียว

3. สร้างคอนเทนต์ด้วย “การนำเสนอที่สร้างสรรค์”

ถ้าเนื้อหาของเรานั้นดูไม่ได้ต่างอะไรจากคนอื่น สิ่งที่จะทำให้เราต่างและโดดเด่นขึ้นมาก็คือเรื่องของ Presentation หรือการนำเสนอนั่นเอง แนวทางนี้มักจะใช้เยอะกับบรรดาคนที่ทำคอนเทนต์ซึ่งเป็นเรื่องทั่วๆ ไปหรือมีคู่แข่งเยอะ แล้วอาศัยด้าน Production ไม่ว่าจะเป็นการแต่งภาพ การตัดต่อวีดีโอ ตลอดไปจนถึงสคริป ภาษาที่ใช้ ฯลน เพื่อให้เนื้อหาของคอนเทนต์นั้นมีความแตกต่างเมื่อไปอยู่ตรงหน้าผู้ชมนั่นเอง อย่างไรก็ตาม วิธีนี้อาจจะต้องเหนื่อยและทุ่มทุนสร้างอยู่พอสมควร

4. สร้างคอนเทนต์ให้ “ต่อเนื่อง”

อีกเกมหนึ่งที่ใช้สู้กันได้ดีหากเราไม่สามารถเป็นคนแรก หรือสร้างงานแบบทุ่มทุนได้ก็คือการสร้างคอนเทนต์ให้ต่อเนื่อง มาอย่างสม่ำเสมอ เพราะนั่นจะทำให้คนที่ติดตามเห็นเราอยู่เรื่อยๆ จนกลายเป็นภาพจำและสามารถต่อยอดกลายเป็นชื่อเสียงกับให้ตัวคนสร้างคอนเทนต์นั่นเอง

หลักสี่ข้อข้างต้นน่าจะเป็นแนวคิดพื้นฐานที่ดีสำหรับการแข่งขันสร้างคอนเทนต์ที่ตอนนี้กลายเป็นเรื่องปรกติไปแล้วในปัจจุบัน ใครที่ตอนนี้ได้เปรียบ 1-2 ข้อก็ขอให้พยายามรักษามันไว้ ส่วนใครที่ยังไม่มีก็ต้องมองหาวิธีให้เกิดขึ้นมาสักข้อล่ะนะครับ นอกจากนี้แล้วเรายังต้องผนวก 4 ข้อนี้เข้ากับปัจจัยอื่นๆ เช่นการใช้สื่อให้มีประสิทธิภาพ การลงโฆษณา ฯลฯ ซึ่งก็เป็นการบ้านสำหรับคนทำคอนเทนต์ต่อไปนั่นเองล่ะครับ