ผมเคยเขียนเรื่อง Evergreen Content ไว้ก่อนหน้านี้เมื่อ 4 ปีที่แล้วและเห็นว่าช่วงนี้มีการทำคอนเทนต์กันเยอะๆ ไม่ว่าจะจาก Brand หรือจาก Pubisher เอง เลยขอหยิบมาเล่าในฉบับปี 2017 กันอีกทีแล้วกัน (เผื่อใครไม่ได้ตามอ่านบล็อกตั้งเมื่อ 4 ปีที่แล้ว)

Evergreen Content คืออะไร?

คอนเซปต์ของ Evergreen Content นั้นเกิดขึ้นในยุคที่เราเริ่มมีการทำคอนเทนต์กันเยอะๆ ซึ่งคอนเทนต์ส่วนใหญ่ที่ทำกันบน Social Media นั้นจะเป็นคอนเทนต์ประเภทที่เรียกว่า “News” หรือ “Trendng Topic” กัน ซึ่งแน่นอนว่าคอนเทนต์ประเภทนี้มักจะได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ เนื่องจากกำลังเป็นที่สนใจของคนหมู่มาก และทุกวันนี้เราก็ยังเห็นโมเดลแบบนี้อยู่เวลามีกระแสอะไรเกิดขึ้นมา ส่วนทางแบรนด์ก็จะมีคอนเซปต์ News-Jacking หรือ Real-Time Content เพื่อ “โหนกระแส” นั่นเอง

แต่สิ่งที่บาง Publisher จะทำตรงกันข้ามคือแทนที่จะพยายาม​ “เกาะกระแส” หรือเน้นสร้างคอนเทนต์ที่ “เร็ว” และ “ทันเหตุการณ์” แต่จะเลือกการทำคอนเทนต์ที่ “มีคุณค่า” และเป็นที่ต้องการกับกลุ่มเป้าหมายได้อยู่เสมอโดยไม่ต้องสนใจปัจจัยเรื่องของเวลา ประเภทที่ว่าโพสต์คอนเทนต์เมื่อไรก็ยังน่าอ่าน หยิบมาแชร์ได้อยู่เรื่อยๆ ซึ่งการใช้ชื่อว่า Evergreen นั้นก็มีความหมายไปในแบบดังกล่าวนั่นเอง

Evergreen Content มีประโยชน์อย่างไร?

ข้อดีอย่างที่จับต้องได้ชัดๆ คือการที่ Evergreen Content นั้นเป็นคอนเทนต์ที่ถูกนำมาเผยแพร่ได้เรื่อยๆ แม้เวลาจะผ่านไปนานแล้วก็ตาม ลองคิดตามว่ามันเหมือนนิยายยอดฮิตที่เอามาพิมพ์ใหม่กี่ครั้งคนก็ยังอ่าน ซึ่งต่างจากหนังสือพิมพ์ที่หากผ่านวันที่มันพิมพ์แล้วก็จะไม่น่าอ่าน เพราะเนื้อข่าวต่างๆ นั้นจะหมดความน่าสนใจไปแล้ว

ด้วยเหตุนี้แล้ว หลายๆ เพจหรือเว็บก็เลือกจะทำ Evergreen Content เป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์หลักเนื่องจากมันยัง “ทำงาน” อยู่เรื่อยๆ ได้เช่น

  • หยิบมาแชร์ใหม่ได้เรื่อยๆ
  • มีคน Search หาจาก Google อยู่เรื่อยๆ

ซึ่งแน่นอนว่าถ้าใครมี Evergreen Content เยอะๆ ก็ย่อมเป็นผลดีระยะยาวมากๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Traffic แบบ Organic หรือการใช้ Evergreen Content นี้มาแชร์บน Social ได้เรื่อยๆ อย่างกรณีของบล็อกผมเองนั้นก็เป็น Evergreen Content กันเยอะมาก ทำให้บางครั้งผมอาจจะไม่สะดวกอัพบล็อกใหม่ก็จะหยิบบล็อกเก่ามาแชร์แบ่งปัน สร้างความเคลื่อนไหวบนหน้าเพจได้อยู่ตลอด

คอนเทนต์ประเภทไหนที่เป็น Evergreen Content

ทีนี้ถ้าเรามามองดูว่าคอนเทนต์แบบไหนจะเป็น Evergreen Content กันได้บ้าง มันก็พอมีหลายๆ Topic ที่ “มักจะ” เป็น Evergreen Content

  • Inspiration ต่างๆ
  • เนื้อหา How-to หรือเทคนิคต่างๆ
  • คำถามที่คนมักถาม
  • วิธีแก้ปัญหาที่มักจะเจออยู่เสมอ

ทั้งนี้ ปัจจัยอย่างหนึ่งที่มักจะมีใน Evergreen Content คือการที่เนื้อหามักจะไม่มีการผูกติดกับเครื่องมือหรือเหตุการณ์ที่ต้องมีเงื่อนไขของเวลามาเกี่ยวข้อง

 

ทั้งนี้จะเห็นว่า Evergreen Content ก็มีประโยชน์อยู่เยอะ แต่ตัวมันเองก็อาจจะมีข้อจำกัดและข้อเสียบางอย่างด้วยเช่นกัน ยังไงก็ลองเลือกใช้ดูตามเหมาะสมนะครับ