มหกรรมโอลิมปิคกันทั้งที หากเป็นสมัยก่อนเราก็คงเห็นแค่หนังโฆษณาทางทีวีสำหรับแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์ แต่เมื่อมายุคนี้แล้วเราก็จะเห็นแบรนด์ใช้ช่องทางออนไลน์ในการสร้างคอนเทนต์ล้อกับกระแสกันหน่อย

บล็อกวันนี้เลยขอลองรวมคอนเทนต์แบรนด์เจ๋งๆ ที่ออกมาแล้วและก็เกาะกระแสโอลิมปิคครั้งนี้ก็หน่อยแล้วกันนะครับ

P&G Thank You, Mom – Strong

P&G ชัดเจนมาพักใหญ่ๆ กับการทำตัวเป็น Sponsor ให้กับเหล่าแม่ๆ ทั้งหลายโดยแม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่ใช่ Sponsor หลักของมหกรรมกีฬาแต่พวกเขาก็อาศัยการเล่าเรื่องของเหล่าคนเป็นแม่ที่อยู่เบื้องหลังนักกีฬาทุกคน และปีนี้พวกเขาก็ยังทำคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมเช่นเดิม

BBC: Rio 2016

ถือว่าเป็นการโปรโมตตัวอีเวนท์ที่น่าสนใจอยู่เหมือนกันเมื่อ BBC ทำวีดีโอคอนเทนต์ของกีฬาต่างๆ เพียงแต่เหล่านักกีฬานั้นไม่ใช่มนุษย์ หากแต่เป็นเหล่าสัตว์ต่างๆ ซึ่งก็น่าจะเข้ากันดีกับกรุง Rio และตัว BBC เองด้วย

Nike: Unlimited You

งานกีฬาทั้งที Nike ย่อมไม่พลาดอยู่แล้วที่จะจัดเต็มสมกับเป็นแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์อลังการกันทุกครั้ง โดยครั้งที่นี้พวกเขาก็ยังคงอยู่กับการย้ำแบรนด์ตัวเองกับ Tag Line “Just Do It” พร้อมกับรับก้าวต่อไปของพวกเขาในธีม “Unlimited”

Coca Cola: Gold Feeling

หลังจากเปลี่ยนธีมมาเป็น Taste the Feeling แล้ว ดูเหมือน Coca Cola ก็พยายามเอาธีมนี้ไปผูกกับเรื่องราวต่างๆ อยู่อย่างสม่ำเสมอ อย่างในงานโอลิมปิคนี้พวกเขาก็เอามาพูดในแง่ “รสชาติของการได้เหรียญทอง” โดยเอาเรื่องราวของนักกีฬาต่างๆ มาเป็นเรื่องในคอนเทนต์เสียเลย

BMW Performance Wheelchair – Built for Gold

อันนี้เรียกว่ามาแนวเหนือกันเลยกับ BMW ที่ทำคอนเทนต์โชว์พลังในการใช้เทคโนโลยีสร้างรถ Wheelchair สำหรับการแข่งขันโดยโยงกับ Ultimate Driving Machine ของตัวเอง

We’re The Superhumans

นอกจากงานโอลิมปิคแล้ว อีกหนึ่งมหกรรมกีฬาที่หลายๆ คนอาจจะมองข้ามแต่จัดต่อๆ กันนั่นคือ Paralympic ซึ่งทาง Channel 4 เขาก็ทำคอนเทนต์ที่ทำเอาคนดูอึ้งๆ กันไปเลยทีเดียว

POWERADE | Shakur Stevenson | The Corner

สารภาพเลยว่าผมเองก็ไม่ได้รู้จัก Powerade เท่าไรนัก (ไม่ได้เป็นคนออกกำลังกายมากนัก) แต่คอนเทนต์นี้ถือว่าดุดันและจริงจังเข้ากับช่วงมหกรรมกีฬามากๆ เลย

Gold in US

อันนี้ก็เป็นอีกแบรนด์ที่ผมเองก็ไม่ได้คุ้นเท่าไรนัก (เข้าใจว่าเป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬานั่นแหละ) แต่คอนเทนต์ก็เรียกว่าทำให้ต้องหันมาถามๆ กันว่าแบรนด์นี้มันคืออะไรนะ

MINI USA #Defylabels

กลับมาแบรนด์เก๋ๆ อย่าง MINI ที่งวดนี้ฝั่งอเมริกาเขาก็ทำคอนเทนต์เป็นแคมเปญกันเลยทีเดียว (ดูกันได้ที่ Channel ของ MINI) ภายใต้ธีม #Defylabels