Business

อย่าตั้ง Objective ให้คอนเทนต์เยอะเกินไป

เวลาทำ Content Strategy นั้น เรื่องสำคัญที่เป็นจุดตั้งต้นของหลายๆ ปัญหาก็คือการตั้ง Objective หรือเป้าหมายของการทำคอนเทนต์ในแต่ละแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น Faceboo...

อย่าแก้ปัญหา Target แคบด้วยการทำให้ Target กว้าง

ระหว่างที่เราทำ Workshop เรื่องการหา Target Segment (กลุ่มเป้าหมาย) ของธุรกิจนั้น สิ่งที่ผมมักจะได้ยินคนทำบ่นบ่อยๆ คือ "กลุ่มเป้าหมายนี้แคบไป" บ้างก็บอกว่า "กล...

#Adน่าดู – โปรเจควิทยาศาสตร์ของ Peter Parker กับ Audi

ช่วงหลังๆ เราจะเห็น Audi ทำคอนเทนต์สนุกๆ กับหนังของ Marvel อยู่เรื่อยๆ (ในฐานะสปอนเซอร์) ซึ่งก็มักจะเอาเรื่องราวของหนังที่กำลังจะเข้าและเป็นกระแสมาผนวกกับรถของ...

ทำไมบางแบรนด์เจอ Crisis แล้วกลับมาได้เร็ว?

ในโลกที่เราเต็มไปด้วยดราม่าที่พร้อมจะเกิดกับแบรนด์อันเนื่องมาจากความผิดพลาดต่างๆ ซึ่งถูกแพร่กระจายอย่างรวดเร็วด้วยโซเชียลนั้น คำถามน่าคิดของบรรดา Marketing &am...

อย่าตัดสิน Hub Content ด้วยตัววัดแบบ Hero Content

เมื่อพูดถึงการทำคอนเทนต์นั้น หนึ่งในแนวคิดที่ผมมักหยิบมาอธิบายบ่อยๆ คือการเรื่องทำคอนเทนต์ Hero Hub Help ของทาง Google ซึ่งถ้าจะอธิบายง่ายๆ ก็คือการทำคอนเทนต์ใ...

3 เงื่อนไขสำคัญของการสร้าง Innovation ที่ประสบความสำเร็จ

เวลาที่ต้องบรรยายเรื่อง Design Thinking หรือ Innovation นั้น ก็จะมีคำถามกันบ่อยๆ ว่าอะไรคือปัจจัยสำคัญที่ทำให้นวัตกรรมท่ีถูกสร้างขึ้นมานั้นประสบความสำเร็จ ถ้าเ...

“Edchup” – ซอส Heinz สุดพิเศษที่ร่วมกับแฟนพันธุ์แท้ที่ชื่อว่า Ed Sheeran

ปรกติแบรนด์ต่างๆ ก็พยายามอยากหาบรรดาดาราดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับตัวเอง เพราะก็นั่นหมายถึงการได้รับอานิสงส์ความดังส่งต่อมาให้แบรนด์ด้วย แต่ปรกติก็มักจะลงเอยกั...

Push Content vs Pull Content

เรื่องหนึ่งที่สำคัญไม่น้อยในการออกแบบคอนเทนต์สำหรับการตลาดวันนี้ คือการเข้าใจว่าโหมดในการรับข้อมูลข่าวสาร (หรือคอนเทนต์นั่นแหละ) ของผู้บริโภคนั้นมีหลายโหมด และ...

[Q&A] B2B Content Marketing ต่างจาก B2C อย่างไร?

อีกหนึ่งคำถามที่มักมีคนมาปรึกษาผมบ่อยๆ เวลาบรรยายเรื่อง Content Marketing คือการบอกว่า “ธุรกิจของเราเป็น B2B จะต้องทำอย่างไร?” ซึ่งก็ไม่ได้น่าแปลกใจอะไรเพราะส่...

แง่มุมน่าคิดของการตลาดดิจิทัลจาก WWDC 2019

ในงาน WWDC 2019 ซึ่งเป็นการขนอัปเดตใหญ่ของ Apple ทั้งในด้านซอฟท์แวร์และฮาร์ดแวร์ต่างๆ นั้น เราก็เห็นหลายสิ่งที่น่าสนใจอยู่พอสมควร ไม่ว่าจะเป็นระบบปฏิบัติการแบบ...