โมเดล DTC (Direct-To-Consumer) ในรูปแบบของ Subscription นั้นถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ ในการตลาดปัจจุบัน และหลากหลายสินค้าก็เริ่มลองดูว่าจะสามารถปรับตัวเองมาใช้โมเดลนี้ได้หรือไม่

ล่าสุดทาง Coca-Cola ก็เริ่มบริการแบบ Subscription กับเขาด้วยเหมือนกัน โดยบริการนี้เปิดกับกลุ่มที่เรียกว่า Insider Club ซึ่งจะมีสมาชิก 1,000 คนเพื่อรับสิทธิ์ในการลองเครื่องดื่มใหม่ๆ ที่จะเปิดตัวในปี 2020 แบบส่งตรงถึงบ้าน โดยมีค่าสมาชิกที่ $10 ต่อเดือน (หรือจะจ่ายแบบ $50 ทีเดียวก็ได้) ซึ่งตอนนี้สมาชิกก็เต็มไปเรียบร้อยแล้ว (หลังจากประกาศเปิดตัวไป 1 วัน)