Dove เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันสร้างแคมเปญดีๆ ออกมาบนโลกออนไลน์ โดยล่าสุดก็ปล่อย Video Clip ของการ “ทดลอง” บางอย่างเกี่ยวกับผู้หญิงที่กลายเป็น Viral Video อย่างรวดเร็ว

ใน Video Clip นี้ จะเป็นการเชิญผู้เชี่ยวชาญการสเกตช์ในหน้าจาก FBI มาฟังสาวๆ อธิบายหนึ่งใบหน้าของตัวเอง ซึ่งเขาจะไม่เห็นใบหน้าของผู้พูดเลย การสเกตช์จะเกิดขึ้นจากการได้ยินคำบอกเล่าเท่านั้น และหลังจากที่เขาสเกตช์เสร็จ เขาก็จะเชิญเพื่อนใหม่ที่เพิ่งได้รู้จักกัน (ซึ่งทางทีมงานให้พวกเขาได้เจอกันก่อน) มาให้อธิบายถึงคนๆ นั้นแล้วก็ลงมือสเกตช์ภาพอีกครั้ง

ความน่าสนใจของการทดลองนี้คือเมื่อผู้หญิงพูดถึงตัวเอง เธอจะพูดถึงสิ่งที่เธอไม่ชอบ และไม่ปลื้มเกี่ยวกับใบหน้าตัวเอง (โจทย์คือการบรรยายหน้าตัวเอง) แต่เมื่อให้คนอื่นที่เพิ่งเจอเธอมาบรรยายแล้ว อีกคนจะพูดถึงสิ่งดีๆ และน่าจดจำบนใบหน้าแทน ซึ่งนั่นทำให้ภาพสเกตช์ของสองครั้งต่างกันอย่างมาก

และนั่นก็สะท้อนตัวปรัชญาของ Dove ที่บอกว่า ” You are more beautiful than you think”

แคมเปญนี้มีการทำคลิปวีดีโอออกมาอีกหลายตัว ทั้งเบื้องหลัง การสัมภาษณ์ ซึ่งกลายเป็นซีรี่ย์ที่น่าติดตามพอสมควร (ดูได้ที่ http://realbeautysketches.dove.com )

ความเห็นส่วนตัว

Video Content ชุดนี้ของ Dove นำ Insight ของผู้หญิงที่ลึกมากๆ มาผนวกเข้ากับวิธีการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมทีเดียว เน้นการค่อยๆ พาคนดูเข้าไปสงสัยแล้วถึงเผยเหตุผลของการทดลองต่างๆ ก่อนจะปิดจบด้วยการตอกย้ำตัว Brand Philosophy อีกที (เป็นสูตรการเล่าเรื่องแบบบทหนังดีๆ เลย)