ในทุกๆ ปีนั้น ทาง Google ก็จะมีการอัพเดทการวิจัยเศรษฐกิจดิจิทัลที่ทำร่วมกับทาง Temasek (อ่านของปีก่อนๆ ที่ได้ที่นี่) โดยในปีนี้ก็มีทาง Bain & Company มาร่วมเป็นพันธมิตรงานวิจัยนี้ด้วย โดยในอัพเดทล่าสุดนี่ระบุว่าเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาคเอเซียตะวันออกเฉียงใต้จะมีมูลค่าทะลุ 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐในปัจจุบัน และมูลค่าของเศรษฐกิจดิจิทัลไทยนั้นจะมีมูลค่าสูงถึง 1.6 หมื่นล้านเหรียญในปี 2562 และคาดการณ์ว่าจะแตะ 5 หมื่นล้านเหรียญในปี 2568

ภาพรวมของ SEA

  • กลุ่มประเทศ SEA เป็นกลุ่มที่เป็น Most Engaged Mobile Internet ในระดับโลก โดยมีประชากรอินเทอร์เนตประมาณ 360 ล้านคน
  • โดย 50% ของประชากรอินเทอร์เนตนี้เป็นกลุ่มที่อยู่ในเศรษฐกิจดิจิทัล (คือใช้บริการต่างๆ ที่ทำให้เกิดมูลค่าเศรษฐกิจ)
  • ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีสถิติ Most Engaged Mobile Internet สูงสุดเป็นอันดับหนึ่ง
  • มูลค่าเศร๋ษฐกิจดิจิทัลของ SEA ถูกปรับการคาดการณ์ว่าจะเป็น 3 แสนล้านเหรียญในปี 2568
  • ประเทศที่มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุดในงานวิจัยคืออินโดนิเซียและเวียดนาม (มีมากกว่า 40% ด้วยกัน)

จุดเปลี่ยนสำคัญ – E-Commerce & Ride Hailing

ในการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลนั้น มีการเปลี่ยนคาดการณ์เนื่องจากการเติบโตในส่วนของ E-Commerce และ Ride Hailing นั้นมีการเติบโตที่สูงมากกว่าการคาดการณ์ปรกติ ทำให้มูลค่าเศรษฐกิจดิจิทัลที่ตั้งไว้ก่อนหน้าจำเป็นต้องมีการปรับ ซึ่งนั่นอาจจะถูกมองว่าเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมเลยก็ว่าได้

ภาพรวมของประเทศไทย: เศรษฐกิจดิจิทัลไทยเป็นอันดับ 2 ของ SEA

  • เมื่อดูตัวเลขในรายละเอียดนั้น เศรษฐกิจดิจิทัลไทยที่มีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านเหรียญในปี 2562 นั้นมีการเติมต่อเฉลี่ยต่อปีที่ 29%
  • ด้วยมูลค่าดังกล่าวนั้น จัดเป็นอันดับ 2 ในภูมิตภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA)
  • ในการเติบโตดังกล่าวนั้น ทำให้คาดการณ์ว่าจะทะลุ 5 หมื่นล้านเหรียญในปี 2568

ภาพย่อยรายอุตสาหกรรม

Online Travel

  • การท่องเที่ยวออนไลน์ (ธุรกิจจองโรงแรม ที่พัก และเที่ยวบิน) ยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดและก็อิ่มตัวมากที่สุดในไทย โดยมูลค่าตลาด (Gross Booking Value) ในปี 2562 อยู่ที่ 7.2 พันล้านเหรียญ มีการเติบโตอยู่ที่ 7%
  • ปัจจัยสำคัญที่ทำให้มีการเติบโตของ Online Travel คือเรื่องของการเกิดบริการใหม่ๆ (แบรนด์ใหม่) ในตลาด เช่นเดียวกับตลาดของ Budget Hotel ที่มีมากขึ้นเรื่อยๆ รวมทั้งเรื่องของการสร้าง Partnership ต่างๆ ของผู้เล่นอื่นๆ
  • นอกจากนี้ถ้าดูยอดการค้นหาบริการ Online Travel ต่างๆ แล้วก็ยังมีการเติบโตอยู่

E-Commerce

  • ธุรกิจ E-Commerce ของไทยทำสถิติใหม่ในการเป็นธุรกิจที่มีการเติบโตเร็วที่สุดใน SEA
  • การเติบโตของ E-Commerce ไทยนั้นมีการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 54% ซึ่งจะแตะ 5 พ้นล้านเหรียญในปี 2562 และคาดการณ์ว่าจะแตะ 1.8 หมื่นล้านเหรียญในปี 2568
  • สถิติที่น่าสนใจคือคนไทยมีการค้นหาบัตรกำนัลและคูปองผ่านช่องทางออนไลน์ระหว่างมกราคม 2558 – เมษายน 2562 นั้น เพิ่มสูงขึ้น 2 เท่าด้วยกัน
  • การใช้จ่ายในการทำธุรกรรมออนไลน์ของไทยนั้นจะมีมูลค่าประมาณ 16,470 บาทสำหรับพื้นที่กรุงเทพและปริมณฑล และ 4,560 บาทสำหรับพื้นที่ต่างจังหวัด
  • ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ E-Commerce ไทยยังโตอย่างต่อเนื่องคือการจัดกิจกรรมต่างๆ ของผู้เล่นในตลาด การพยายามสร้างประสบการณ์อื่นๆ ในแอพ / แพลตฟอร์มเพื่อทำให้คนใช้บริการมากขึ้น ใช้เวลามากขึ้น การพัฒนาของผู้ขายต่างๆ ที่ยกระดับสินค้าต่างๆ บริการส่งของที่รวดเร็วกว่าเดิม ซึ่งล้วนทำให้อุตสาหกรรมนี้โตขึ้นกว่าเดิมอย่างรวดเร็ว
จำนวนการค้นหาคูปองและบัตรกำนัลต่างๆ ของไทยในช่วงหลายปีที่ผ่าน

Online Media

  • สื่อออนไลน์มีการเติบโตที่รวดเร็ว เฉลี่ยอยู่ที่ 39% ต่อปี มีมูลค่าประมาณ 3 พันล้านเหรียญในปี 2562 และจะทะลุ 7 พันล้านในปี 2568
  • งานวิจัยระบุว่าการเติบโตของสื่อออนไลน์ไทยนั้นถูกขับเคลื่อนโดยอัตราการใช้ Social Media และ Video Platform ที่สูงมาก
  • การค้นหาบริการ Video Straeming / Subscription ในไทยระหว่างมกราคม 2558 – เมษายน 2562 นั้น เพิ่มสูงขึ้น 28 เท่าด้วยกัน
  • ปัจจัยที่ทำให้อุตสาหกรรมโตขึ้นคือประชากรอินเทอร์เนตที่เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับการสร้างคอนเทนต์ของ Local Content Creator ที่สูงขึ้นด้วย

Ride Hailing

  • Ride Hailing ในไทยมีมูลค่า 1.3 พันล้านเหรียญในปี 2562 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 36% ตั้งแต่ปี 2558
  • การค้นหาบริการส่งอาหารของไทยในระหว่างมกราคม 2558 – เมษายน 2562 นั้น เพิ่มสูงขึ้นถึง 8 เท่า

โอกาสของเศรษฐกิจดิจิทัลใน SEA

จากข้อมูลดังกล่าวนั้น พอจะชี้ให้เห็นว่าเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาค SEA นั้นมีการเติบโตที่สูงอย่างต่อเนื่อง และเป็นหนึ่งในประเทศที่มีมูลค่าของเศรษฐกิจดิจิทัลสูงมากประเทศหนึ่ง นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการเติบโตและพัฒนาของเศรษฐกิจดิจิทัลอีกมาก เช่นการขยายตัวออกไปสู่พื้นที่นอกเมือง เพราะปัจจุบันเมืองใหญ่ของไทย 7 เมืองนั้นคิดเป็นประชากรแค่ 15% แต่กลับเป็น 50% ของการใช้จ่ายในเศรษฐกิจดิจิทัล ซึ่งแปลว่าอีก 85% นั้นยังเป็นโอกาสที่จะเติบโตได้อีก

นอกจากนี้แล้ว ยังมีการคาดการณ์ว่าเขตเศรษฐกิจนอกเมืองใน SEA จะเติบโตเร็วกว่าเขตเศรษฐกิจในเมืองถึง 2 เท่า และทำให้เกิดงานใหม่ๆ รวมทั้งโอกาสใหม่ๆ ของทางธุรกิจด้วย

สำหรับผู้ที่สนใจรายละเอียดของงานวิจัยฉบับนี้สามารดูรายละเอียดได้ที่ Think with Google