ถ้าพูดเรื่องการทำ Video Content ในปัจจุบันนั้น สิ่งที่หลายๆ คนมักจะพูดถึงกันคือกฎ 5 วินาทีที่หลายๆ คนออกจะหวาดกลัวเนื่องจากเป็นช่วงเวลาวัดกันเลยว่าคอนเทนต์นั้นจะดึงความสนใจของคนดูไว้ได้ไหม (ผมได้เคยเขียนอธิบายเรื่องกฎ 5 วินาทีไว้ก่อนหน้านี้แล้ว อ่านที่บล็อกตามลิงค์ได้เลยครับ) 

แล้วทีนี้หลายคนก็ถามว่ามีความเป็นไปได้ไหม ถ้าเราจะไม่เดินตามกฏ 5 วินาทีนั้นเป็นไปได้หรือไม่ เพราะบางเนื้อหานั้นก็ไม่เหมาะที่จะเล่าเรื่องแบบให้มาเปิดหัวใน 5 วินาทีแรก หรือคนทำบางคอนเทนต์ก็ไม่ชอบที่จะเล่าแบบนั้น ซึ่งผมก็มักจะบอกว่าเป็นไปได้เหมือนกันหากคอนเทนต์ของเรานั้นน่าติดตาม และมีเนื้อหาที่น่าสนใจ

แล้วทีนี้หลายคนก็จะถามว่ามันจะมีเทคนิคอะไรได้บ้างให้คนรู้ว่าเรามีเนื้อหาน่าสนใจ น่ารอติดตามล่ะ? ซึ่งจะว่าไปแล้วมันก็มีแนวทางพื้นฐานพอจะช่วยได้เหมือนกัน

1. การตั้ง Caption ให้น่าสนใจ 

ในกรณีที่คนเรายังไม่เห็นคอนเทนต์ทั้งหมด แต่อย่างน้อยๆ การเห็น Caption / Descrition ของวีดีโอ / โพสต์ก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่พอจะช่วยให้คนที่เห็นคอนเทนต์นั้นจะพอเข้าใจได้บ้างว่าเนื้อหาของวีดีโอนี้จะพูดถึงเรื่องอะไร หากดูต่อไปจะได้รู้เรื่องอะไร หรือพูดง่ายๆ คือการสร้างความคาดหวังเบื้องต้นให้กับคนดูคอนเทนต์นั่นเอง

ด้วยเหตุนี้ การตั้ง Caption เลยเป็นเรื่องสำคัญตรงที่ไม่ใช่แค่ตั้งให้ดูเท่หรือเก๋เพียงอย่างเดียว แต่มันต้องมีส่วนช่วยสื่อสารและทำให้คนที่เลื่อนผ่านมาเจอคอนเทนต์นั้นพอจะเข้าใจว่าคอนเทนต์นี้น่าสนใจตรงไหน ทำไมต้องดู

ถ้าถามผมแล้ว นี่เป็นสิ่งที่คนทำคอนเทนต์สามารถทำได้ด้วยตัวเอง และเป็นสิ่งที่ควบคุมได้มากที่สุดด้วย จึงเป็นเหตุให้การตั้ง Caption ต่างๆ มักเป็นจุดสำคัญที่ไม่อาจจะมองข้ามได้เลยสำหรับการทำคอนเทนต์

2. การเขียน Share Caption ให้คนอยากดู

จากประสบการณ์ส่วนตัวของผมนั้น หากเป็นคอนเทนต์ที่มีคนแชร์แล้วให้ความเห็น เช่น “วีดีโอนี้เจ๋งมาก ต้องดู” หรือ “งานชิ้นนี้ไม่ธรรมดาเลย” มันก็จะเป็นเหมือนเหตุผลเสริมเข้ามาทำให้เราชักอยากรู้ว่าวีดีโอนี้เป็นอะไรถึงเป็นเหตุผลให้เพจ / คนๆ นี้พูดแบบนั้น และถ้าจะว่ากันจริงๆ แล้วนั้น ตัว Share Caption นี้ก็เรียกว่ามีพลังในการโน้มน้าวสูงมากยิ่งกว่าการแค่ทำให้คอนเทนต์นี้มีคนเห็นมากขึ้นเฉยๆ

แน่นอนว่าเทคนิคนี้ก็เป็นอีกเทคนิคที่มักจะทำกันบ่อยๆ ในสาย Influener Marketing ประเภทให้เพจหรือคนดังช่วยแชร์คอนเทนต์โดยเขียน Caption เชิญชวนให้คนดู แต่ทั้งนี้ก็ต้องเตือนไว้ด้วยว่าการใช้เทคนิคนี้บ่อยๆ แล้วคนเริ่มรู้ทันว่าคนๆ นี้ หรือเพจนี้มักจะทำเป็นโฆษณาอยู่บ่อยๆ ก็จะทำให้เทคนิคนี้หมดความน่าเชื่อถือลงนั่นเอง

*อย่างไรก็ตาม วิธีนี้มีความเป็น Earn Media พอสมควร กล่าวคือเราไปบังคับให้ทุกคนที่แชร์เขียน Share Caption ไม่ได้ จึงเป็นสิ่งที่ควบคุมหรือคาดหวังว่าจะเกิดได้ยากมากๆ นั่นแหละครับ

3. การสร้างฐานคนติดตามระยะยาว

ถ้าถามผมแล้ว ตัวกฎ 5 วินาทีนั้นมักจะมีผลเยอะกับแบรนด์หรือคอนเทนต์ประเภทที่คนไม่เคยเห็นมาก่อน แต่ถ้าหากตัวเพจ ตัวแบรนด์ ทำคอนเทนต์มาต่อเนื่องจนกลายเป็นภาพจำของหลายๆ คนแล้ว มันก็สามารถทำให้กลุ่มคนที่ติดตามก็อาจจะตัดสินใจดูคอนเทนต์ได้มากกว่ากลุ่มคนดูใหม่ๆ เพราะคนเหล่านี้ย่อมรู้อยู่แล้วคอนเทนต์ของตัวเพจนี้จะมีลักษณะไหน จะมีโทนแบบไหน เนื้อหาอย่างไร ซึ่งบางทีก็ไม่ได้จำเป็นต้องตัดสินกันที่ 5 วินาทีแรกแต่อย่างใด

อย่างไรก็ตาม กรณีของหัวข้อนี้ย่อมหมายความว่าตัวแบรนด์ ตัวเพจต้องทำคอนเทนต์ออกมาอย่างต่อเนื่อง และทำออกมาให้แนวทางเดียวกัน เนื้อหาและวิธีเหล่าไปทางเดียวกัน จนทำให้คนเกิดภาพจำและกลายเป็น “ภาพจำ” (แบรนด์) ไปนั่นเอง