เมื่อหนึ่งในนักกีฬาที่ตัวเองเป็นสปอนเซอร์กำลังจะยุติการเป็นนักกีฬาอาชีพแถมนักกีฬาคนนั้นก็ไม่ใช่นักกีฬาธรรมดาหากแต่เป็นระดับตำนานอย่าง Kobe Bryant แห่งทีม L.A. Lakers นั้น Nike คงไม่ได้จะให้การรีไทร์ครั้งนี้เป็นเรื่องธรรมดาๆ แต่อย่างใด

ในช่วง “โหมโรง” ก่อนที่จะถึงเกมสุดท้ายของ Kobe Bryant นั้น Nike ก็ได้ทำคอนเทนต์วีดีโอมากมายเพื่อกึ่งๆ สดุดีตัว Kobe Bryant กับความสำเร็จในอาชีพนักบาสเกตบอลของเขา

นอกจากนี้แล้ว ยังมีแคมเปญ #mambaday ที่ Nike ทำเป็น Online Campaign ที่เล่นร่วมกันทั้ง Video Content / Web Experience และต่อยอดไปสู่ Social Media ด้วย ซึ่งการเริ่มต้นนั้นมาจาก Video ที่ให้เหล่านักกีฬามากมายมาพูดถึง Kobe Bryant ในสองมุม คือ “ชอบ” และ “เกลียด” (ซึ่งจะว่าไปแล้วก็เป็นการเล่าต่อจากวีดีโอที่ปล่อยมาก่อนหน้านี้)

จากนั้นเมื่อเราเข้าไปที่เว็บไซต์ของ Nike ที่อยู่ในตอนท้ายของวีดีโอ ก็จะเป็นการให้คนทั่วๆ ไปได้แสดงความคิดของพวกเขาต่อ Kobe Bryant ใน Artwork แบบเดียวกัน

mambaday

นอกจากนี้ การจุดกระแส #MAMBADAY ของ Nike ก็เรียกได้ว่าเป็นกระแส Trending บนโลกออนไลน์ในสื่อหลักๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook Twitter และ Instagram เลยก็ว่าได้

Screen Shot 2559-04-14 at 2.23.07 PM

ถ้าเราว่ากันจริงๆ แม้ว่า Nike จะไม่ได้โชว์สินค้าของตัวเองเท่าไรนักกับแคมเปญนี้ แต่สิ่งที่ Nike ได้จากคอนเทนต์เหล่านี้คือภาพของแบรนด์ที่เกี่ยวโยงกับนักกีฬาที่เป็นเหมือนภาพสะท้อนของแบรนด์ที่มีความมุ่งมั่นด้านกีฬาและการเอาชนะอุปสรรคเพื่อไปสู่ความสำเร็จ (ซึ่งนี่ก็เป็นสิ่งที่ Nike ทำได้มาตลอดหลายปี)

และแน่นอนว่าตำนานอย่าง Kobe Bryant ก็ได้ทิ้งผลงานทรงพลังไว้ให้กับวงการ เช่นเดียวกับแบรนด์ที่สนับสนุนเขามาโดยตลอดเช่นกัน