Hungry Puff – กล่องซีเรียลเปล่าแต่มียอดขายถล่มทลาย

พอดีวันนี้ผมไปเจอแคมเปญหนึ่งที่ได้รับรางวัล Clio Award 2019 แล้วคิดว่าน่าสนใจ เลยขอหยิบแคมเปญนี้มาเล่าสู่กันฟังเสียหน่อยถึงไอเดียสร้างสรรค์ที่ไม่ได้ซับซ้อนแต่ได้ผลดีเกิดคาด

แคมเปญที่ว่านี้คือ Hungry Puff จากทาง Food Bank ที่เป็นองค์กรการกุศลในออสเตรเลียซึ่งช่วยเหลือเด็กต่างๆ ที่ด้อยโอกาสในออสเตรเลียให้มีอาหารกิน แต่ปัญหาคือพวกเขาโดนตังบและเจอปัญหาด้านเงินสนับสนุน เลยเกิดไอเดียระดมทุนนี้ขึ้น ก็คือการขายกล่องซีเรียลที่ชื่อว่า Hungry Puff ในห้างสรรพสินค้าโดยที่กล่องที่ว่านี้นั้นเป็นกล่องเปล่า (แล้วก็โฆษณาจริงๆ แหละว่านี่เป็นกล่องเปล่า) แต่ความพิเศษคือมันซื้อได้จริง แล้วจะนำเงินที่ซื้อไปช่วยเหลือเด็กต่อไป

เอาจริงๆ ก็ต้องยอมรับว่าไอเดียนี้ไม่ได้ซับซ้อนอะไรเลย แต่เรียกว่ามันไปอยู่ถูกที่ถูกเวลากับกลุ่มเป้าหมายมากกว่า เพราะไปอยู่ที่ชั้นวางสินค้าประเภทอาหาร และเชื่อมต่อกับตัวองค์กรและประเด็นการช่วยเหลือได้ดี จึงไม่แปลกที่แคมเปญจะถูกบอกต่ออย่างรวดเร็วและสร้างยอดบริจาคมากมายให้กับทางองค์กรตามที่หวังไว้นั่นเอง