หนึ่งในรางวัลที่หลายๆ คนจับตามองใน Cannes Lions ทุกๆ ปีก็คืองานในส่วนของ Film ซึ่งก็จะมีหนังโฆษณามากมายถูกส่งเข้ามาประชันกันว่าใครจะเข้มข้นและเข้าตากรรมการมากที่สุด

ในปีนี้ มีงาน Shoplifter ของ Harvey Nichols ที่คว้า Film Grand Prix ไปในขณะที่งานของ Under Armour คว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา Film Craft ซึ่งบล็อกนี้เลยขอหยิบงาน Rule Yourself: Michael Phelps มาพูดถึงหน่อยนึง

ถ้าว่ากันเรื่อง Under Armour นั้น ต้องยอมรับว่าเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาที่มาแรงแซงโค้งในช่วง 2-3 ปีหลัง และขยับตัวเองขึ้นมาอยู่ในระดับแนวหน้าจากการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องจนตอนนี้บางคนก็มองว่าแซง Adidas ขึ้นไปเป็นเบอร์สองและจ่อเจ้าตลาดอย่าง Nike แล้ว

เมื่อเรามองงานก่อนๆ ของ Under Armour นั้น จะเห็นว่าตัวแบรนด์มีความชัดเจนและแตกต่างจากคู่แข่งพอสมควร หลายคนมักจะสรุปว่า Under Armour นั้นคือ Nike แบบ Dark Mode หรือดุดันกว่า (อันนี้ก็แล้วแต่มุมมองนะฮะ) แต่ที่แน่ๆ คือ Under Armour สร้างคอนเทนต์จนสามารถเข้ามาเป็นแบรนด์ในใจของหลายๆ คนได้

งาน Rule Yourself: Michael Phelps ออกจะแปลกอยู่เสียหน่อยเพราะเอานักกีฬาที่ตอนนี้บางคนอาจจะมองว่าพ้นจุดสูงสุดไปแล้วมาเป็นพรีเซนเตอร์ (ขอแก้ไขจากยุติบทบาทเพราะจริงๆ เขายังลงแข่งอยู่นะครับ) แต่กลับกลายเป็นว่าเรื่องราวของหนังนั้นเข้มข้นและทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่ามันอาจจะไม่ประโยคคมๆ โดนๆ แต่ก็เรียกว่าเค้นภาพของแบรนด์ออกมาได้ดีเยี่ยมทีเดียว

ก็ขอเอามาเล่ากันในฐานะผู้คว้ารางวัลสำคัญในวงการโฆษณาปีนี้นะครับ :)