brand

ถอดรหัส Brand ทรงพลังในยุคปัจจุบันจากงานวิจัยของคณาจารย์จุฬาฯ

ปีนี้เป็นอีกปีที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้ทำการมอบรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2018 ซึ่งเป็นการจัดอันดับ...

Coca Cola ทำ Brand Experience Transformation อย่างไรในยุคดิจิทัล

เวลาเราพูดถึง Digital Transformation นั้น หลายๆ คนก็อาจจะมองเรื่องการทำ E-Commerce หรือการเปลี่ยนโมเดลธุรกิจ แต่จริงๆ แล้วการสร้าง Brand Expereince แบบใหม่ก็เป็...

รู้จัก Novelty และ Familiarity – เงื่อนไขสำคัญอีกอย่างของการออกแบบที่ทำให้คนมาซื้อของคุณ

เวลาเราคิดออกแบบแพคเกจ การตกแต่งร้านต่างๆ หรือแม้กระทั่งการออกแบบอาร์ตเวิร์คหรือทำชิ้นงานโฆษณานั้น สิ่งที่หลายๆ คนมักจะมีโจทย์สำคัญต้องคิดคือทำอย่างไรให้คน "หัน...

Update น่ารู้เกี่ยวกับชีพจรแบรนด์ต่างๆ ในใจของคนไทยจาก Y&R

เรื่องของ “แบรนด์” เป็นเรื่องสำคัญที่นักการตลาดในหลายๆ ธุรกิจให้ความสนใจ ซึ่งหนึ่งในการ “วิเคราะห์แบรนด์” ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดอย่างหนึ่งในวงการการตลาดคือ...

รู้จัก Brand Archetype 12 แบบที่มักจะใช้ในการทำ Brand Strategy

เวลาเรามีการคุยงานกันเรื่องการสร้าง Brand นั้น หนึ่งในสิ่งที่มักถูกพูดถึงบ่อยๆ และเป็นหนึ่งในหน้า Slide ที่ต้องมีเวลาพรีเซนต์กันก็คือเรื่องของ Brand Archetype ท...
branding need

5 พื้นฐานความต้องการของมนุษย์ที่ควรใช้ในการออกแบบธุรกิจและแบรนด์

เมื่อพูดถึงเรื่องการออกแบบแบรนด์นั้น สิ่งที่หลายๆ คนก็คงพอจะทราบดีคือเราควรออกแบบแบรนด์ให้สามารถตรงกับ Insight ของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายให้ได้ ซึ่งในเรื่องข...

สรุปย่อ 7 ประเด็นสำคัญของแบรนด์ในยุคใหม่จากหนังสือการตลาดชื่อดังของยุค – How Brands Grow

เรื่องของการสร้างธุรกิจหรือแบรนด์นั้นเป็นเรื่องที่ผู้บริหารและนักการตลาดให้ความสำคัญกันมากๆ ซึ่งเราก็มีชุดความคิดหรือ Framework ที่ใช้กันมานาน แต่เมื่อไม่นานมาน...
Apple HomePod

วิเคราะห์มุมน่าคิด จากโฆษณาตัวใหม่ของ Apple HomePod

หลังจากวางจำหน่ายมาพักหนึ่งพร้อมกับการได้เสียงวิจารณ์ไปแบบผสมๆ ว่า HomePod นั้นอาจจะถูกใจชาว Apple แต่สำหรับคนทั่วไปอาจจะเป็นตัวเลือกที่ไม่โดดเด่นเท่า Smart Spe...

ข้อควรระวังเมื่อแบรนด์พยายามเรียนรู้จาก Publisher ในการทำคอนเทนต์ยุคดิจิทัล

“การมี Publisher Mindset เป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของการทำ Content Marketing” นั่นคือสิ่งที่ผมพูดอยู่เสมอตลอดการบรรยายเรื่อง Content Marketing มากว่า 3 ปี และดูเหมื...

เหตุผลที่มักทำให้การทำ Storytelling ของแบรนด์ไม่เวิร์ค

เราพูดกันไปบ้างแล้วว่า Brand Storytelling คืออะไร (เรียกว่าเป็นกลิ่นๆ กันหน่อยแล้วกัน) หลายคนก็พอจะเริ่มจับต้องได้มากขึ้นว่าจริงๆ แล้วเราก็เห็น Brand Stroytelli...