brand

[เรื่องเล่าจาก Disney] แค่ป้ายชื่อพนักงานก็บอกตัวตนของแบรนด์ได้

ระหว่างที่ผมเรียนหลักสูตร Disney’s Approach to Business Excellence ที่ Disney World นี้ ก็ได้มีโอกาสฟังเรื่องราวสนุกๆ ในรายละเอียดหลายๆ อย่างของ Disney อยู่ไม่...
Thoughts

ถอดรหัส Brand ทรงพลังในยุคปัจจุบันจากงานวิจัยของคณาจารย์จุฬาฯ

ปีนี้เป็นอีกปีที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้ทำการมอบรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2018 ซึ่งเป็นการจัดอันดับ...
Updates

Coca Cola ทำ Brand Experience Transformation อย่างไรในยุคดิจิทัล

เวลาเราพูดถึง Digital Transformation นั้น หลายๆ คนก็อาจจะมองเรื่องการทำ E-Commerce หรือการเปลี่ยนโมเดลธุรกิจ แต่จริงๆ แล้วการสร้าง Brand Expereince แบบใหม่ก็เป็...
Digital TransformationStrategy

รู้จัก Novelty และ Familiarity – เงื่อนไขสำคัญอีกอย่างของการออกแบบที่ทำให้คนมาซื้อของคุณ

เวลาเราคิดออกแบบแพคเกจ การตกแต่งร้านต่างๆ หรือแม้กระทั่งการออกแบบอาร์ตเวิร์คหรือทำชิ้นงานโฆษณานั้น สิ่งที่หลายๆ คนมักจะมีโจทย์สำคัญต้องคิดคือทำอย่างไรให้คน "หัน...
Marketing TechnologyStrategy

Update น่ารู้เกี่ยวกับชีพจรแบรนด์ต่างๆ ในใจของคนไทยจาก Y&R

เรื่องของ “แบรนด์” เป็นเรื่องสำคัญที่นักการตลาดในหลายๆ ธุรกิจให้ความสนใจ ซึ่งหนึ่งในการ “วิเคราะห์แบรนด์” ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดอย่างหนึ่งในวงการการตลาดคือ...
Research & Trends ReportUpdates

รู้จัก Brand Archetype 12 แบบที่มักจะใช้ในการทำ Brand Strategy

เวลาเรามีการคุยงานกันเรื่องการสร้าง Brand นั้น หนึ่งในสิ่งที่มักถูกพูดถึงบ่อยๆ และเป็นหนึ่งในหน้า Slide ที่ต้องมีเวลาพรีเซนต์กันก็คือเรื่องของ Brand Archetype ท...
Strategy
branding need

5 พื้นฐานความต้องการของมนุษย์ที่ควรใช้ในการออกแบบธุรกิจและแบรนด์

เมื่อพูดถึงเรื่องการออกแบบแบรนด์นั้น สิ่งที่หลายๆ คนก็คงพอจะทราบดีคือเราควรออกแบบแบรนด์ให้สามารถตรงกับ Insight ของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายให้ได้ ซึ่งในเรื่องข...
Marketing

สรุปย่อ 7 ประเด็นสำคัญของแบรนด์ในยุคใหม่จากหนังสือการตลาดชื่อดังของยุค – How Brands Grow

เรื่องของการสร้างธุรกิจหรือแบรนด์นั้นเป็นเรื่องที่ผู้บริหารและนักการตลาดให้ความสำคัญกันมากๆ ซึ่งเราก็มีชุดความคิดหรือ Framework ที่ใช้กันมานาน แต่เมื่อไม่นานมาน...
StrategyThoughts
Apple HomePod

วิเคราะห์มุมน่าคิด จากโฆษณาตัวใหม่ของ Apple HomePod

หลังจากวางจำหน่ายมาพักหนึ่งพร้อมกับการได้เสียงวิจารณ์ไปแบบผสมๆ ว่า HomePod นั้นอาจจะถูกใจชาว Apple แต่สำหรับคนทั่วไปอาจจะเป็นตัวเลือกที่ไม่โดดเด่นเท่า Smart Spe...
Content Case

ข้อควรระวังเมื่อแบรนด์พยายามเรียนรู้จาก Publisher ในการทำคอนเทนต์ยุคดิจิทัล

“การมี Publisher Mindset เป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของการทำ Content Marketing” นั่นคือสิ่งที่ผมพูดอยู่เสมอตลอดการบรรยายเรื่อง Content Marketing มากว่า 3 ปี และดูเหมื...
Content Marketing