ถ้าพูดถึง YouTube แล้ว แน่นอว่าจำนวน View คงเป็นสิ่งที่หลายๆ คนให้ความสนใจเป็นสำคัญ เช่นเดียวกับเมื่อพูดถึงระบบโฆษณาบน YouTube ในรูปแบบ TrueView Video Ads ที่กลายเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่หลายๆ แบรนด์ให้ความสนใจด้วยแล้วนั้น นักการตลาดหลายคนยิ่งให้ความสนใจมากว่าจำนวนวิวที่เกิดขึ้นจากการลงโฆษณาของตัวเองนั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่

ล่าสุดทาง YouTube เองก็ได้ประกาศเรื่องการเก็บข้อมูลวิวต่างๆ โดยจะเริ่มใช้ในเดือนพฤษภาคมที่ขะถึงนี้ ซึ่งในข้อมูลของการลงโฆษณานั้นจะนับจำนวนการดูคอนเทนต์รวมทั้งเรื่อง Engagement เข้าในจำนวนวิวด้วย ซึ่งแน่นอนว่าการเก็บเงินค่าโฆษณาเองก็จะนับรวมไปถึงแอ็คชั่นอื่นๆ นอกเหนือจากการดูคอนเทนต์แบบที่เราคุ้นเคยด้วย

การนับวิวรูปแบบใหม่

ในระบบใหม่นั้น Google จะทำการคิดเงินค่าโฆษณาและนับจำนวนวิวจากแอ็คชั่นดังต่อไปนี้

  1. ดูวีดีโอโฆษณาเป็นระยะเวลา 30 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นถ้าคลิปโฆษณาดังกล่าวมีความยาวน้อยกว่า 30 วินาที
  2. ทำการคลิกสิ่งต่างๆ ดังต่อไปนี้
    1. Channel Title / Avatar
    2. Video Title
    3. Card’s teaser
    4. Share
    5. Companion Banner / Video Wall
    6. Call-to-action overlay
    7. Click to visit website
    8. Install on Mobile App Promo

อย่างไรก็ตาม การคลิ้กแอ็คชั่นดังต่อไปนี้จะไม่นับเป็นวิวหรือคิดเงิน

  • Annotations
  • Like / Dislike
  • Full Screen
  • InVideo Programming
  • Watermark

ความน่าสนใจของการปรับเปลี่ยนครั้งนี้ คือความท้าทายของนักการตลาดที่อาจจะต้องมองเรื่องของ Engaement Optimization ที่มากกว่าเอาแค่คลิปวีดีโอไปโชว์เฉยๆ เพราะจากรูปข้างต้นจะเห็นได้ว่าในการแสดงวีดีโอแต่ละครั้งนั้นสามารถเพิ่มรูปแบบ Call-to-action ต่างๆ ได้อีกหลายหลายด้วยเช่นกัน

ดูข้อมูลเพิ่มตามได้จาก resolutionmedia