#LikeAGirl แคมเปญเพื่อเด็กผู้หญิงที่ไม่ต้องกลัวการเยาะเย้ยจากคนอื่น
คำพูดว่า “Like A Girl” เป็นคำพูดที่หลายๆ คนใช้ในการเยาะเย้ยหรือล้อเลียนเด็กผู้หญิงหลายๆ คน (ในต่างประเทศ) จนกลายเป็นการทำลายความมั่นใจให้กับพวกเขาโดยไม่รู้ตัว ซึ่งนั่นเป็นประเด็นที่ค่อนข้างละเอียดอ่อนพอสมควร
Always เป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้าผู้หญิงของ P&G ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก และล่าสุดก็ได้ทำแคมเปญที่ดูทรงพลังและชวนให้หลายๆ คนตระหนักถึงเรื่องนี้ได้ดีทีเดียวด้วยแคมเปญ #LikeAGirl ซึ่งพยายามจะสร้างความมั่นใจให้กับเหล่าเด็กผู้หญิงว่าไม่ต้องกลัวหรือกังวลกับคำพูดนี้แต่อย่างใด
สิ่งที่น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีจากแคมเปญนี้คือการสร้าง Story ที่อธิบายตัวตนของแบรนด์ออกมาโดยไม่ใช่การพูดเรื่องผลิตภัณฑ์ แต่ชูเรื่องปรัชญาและสิ่งที่แบรนด์ “เชื่อ” และนั่นเป็นสิ่งที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายรวมทั้งคนอื่นๆ ที่เห็นแคมเปญนี้จะรู้สึกร่วมได้อย่างมาก (กรณีนี้ P&G ทำได้เก่งอยู่แล้วอย่างกรณีของ Dove ที่ทำ The Beauty Sketch มาก่อนหน้านี้)
นอกจากแคมเปญนี้จะมี Video ที่กำลังเริ่มฮิตบนโลกออนไลน์แล้ว แคมเปญนี้ยังทำกันอย่างจริงจัง มีเว็บไซต์ที่มีคอนเทต์ดีๆ แถมอธิบาย “พันธกิจ” ของ Always เองด้วย (คือไม่ใช่ทำวีดีโอแล้วจบกัน แต่มีกิจกรรมอื่นๆ ตามมาอีกเพียบ) รวมทั้งการเชิญชวนให้คนอื่นๆ ร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุน “เสียง” นี้ด้วย
ก็ถือเป็นตัวอย่างของ Brand Storytelling อย่างดีเลยล่ะครับ
