เก็บตกแบรนด์เล่นสนุกกับ Ice Bucket Challenge แบบเข้าท่า
แม้ว่ากระแส Ice Bucket Challenge ทำท่าจะดูเงียบๆ ลงไปเยอะแล้ว แต่ก็น่าคิดไม่น้อยว่าบรรดาแบรนด์ต่างๆ นั้นเกาะกระแสกับเทรนด์นี้อย่างไร เพราะโดยส่วนมากแล้ว สิ่งที่เราเห็นคือการที่ผู้บริหารของแบรนด์ต่างๆ มาร่วมทำ Ice Bucket Challenge กัน หรือบ้างก็เอา Character ของตัวเองมาร่วมเทน้ำแข็งราดตัว (อย่างกรณีของ Brown & Cony / Kumamon)
อันที่จริง การจะเอาคนที่ดูแลแบรนด์หรือเอาคาแรคเตอร์ของแบรนด์มาร่วม Ice Bucket Challenge คงไม่ใช่เรื่องยากอะไรนัก แต่สิ่งที่น่าคิดคือแบรนด์จะยังคงสร้างเอกลักษณ์หรือคาแรคเตอร์ของตัวเองในการเล่น Ice Bucket Challenge ได้อย่างไร วันนี้ผมไปเจอคลิปน่าสนใจสองคลิปมา และคิดว่านี่คือตัวอย่างของการทำ Branded Content โดยอิงกระแสได้อย่างดีทีเดียว ลองดูกันได้เลยครับ
1. The Simpsons – ยังคงมุกตลกแสบๆ ความกวนๆ ประสาตัวละครอย่าง Homer Simpsons
2. Old Spice – อันนี้ยังคงสไตล์ความฮาประสาแบรนด์นี้อยู่เหมือนเดิม
สำหรับผมแล้ว สองคลิปนี้เป็นการทำ Ice Bucket Challenge โดยที่ผสานความเป็นตัวเองได้อย่างเข้าที เรียกได้ว่าไม่ใช่เกาะกระแสอย่างเดียว แต่ยังสามารถพ่วงการโปรโมตแบรนด์ตัวเองออกไปประหนึ่งโฆษณาตัวเองได้ด้วย (ซึ่งต่างจากอันอื่นๆ ที่อาจจะไม่ได้มีอะไรน่าสนใจเป็นพิเศษน่ะนะ)
