เมื่อ Samsung Galaxy S4 ให้คุณต่อแถวรอคิวแบบไฮเทค

การต่อแถวรอซื้อสินค้าออกใหม่ดูจะเป็นภาพคุ้นตาสำหรับสินค้ารุ่นท้อปๆ ที่วางขาย และที่คนมักจะจำได้คือการต่อแถวเข้าคิวซื้อ iPhone ของ Apple ที่มักเป็นข่าวอยู่เสมอ และเมื่อ Samsung ซึ่งเป็นคู่แข่งคนสำคัญต้องการทำเคมเปญรองรับการเปิดตัวมือถือรุ่นท้อปอย่าง Samsung Galaxy S4 กับเขาบ้าง การจะให้ไปต่อแถวแบบปรกติก็คงจะสร้างความแตกต่างไม่ได้แน่ๆ 

วิธีการของ Samsung ในครั้งนี้คือการสร้าง Digital Billboard ขนาดใหญ่ที่ให้คนทั่วไปสามารถนำตัวเองไปอยู่ในคิวที่เป็นภาพอนิเมชั่นประหนึ่งคนกำลังต่อแถวจริงๆ โดยมีเงื่อนไขว่าเมื่อไรก็ตามที่คนทำการแชร์เรื่องราวของ Samsung Galaxy S4 แล้ว พวกเขาก็จะได้เลื่อนเข้ามาอยู่ในคิวที่กำลังต่อแถวนั่นเอง

กิจกรรมนี้ถือว่าประสบกความสำเร็จทีเดียวทั้งในแง่การสร้าง Talk of the Town การเรียกคนมาร่วมกิจกรรม รวมทั้ง Voice ที่ได้จากการกิจกรรมด้วย ก็เป็นตัวอย่างที่ดีของการผสมระหว่าง On ground activation และ Digital ได้อย่างลงตัว