สร้างคอนเทนต์แบบ Co-Creation กับ LEGO “Happy Holiday”
เรื่องการทำ Co-Create Content นั้นเป็นหนึ่งในเทคนิคของการทำ Content Marketing โดยเฉพาะกับบรรดาแบรนด์ที่มี Community ของตัวเองอย่าง Facebook Page โดยแต่ละแบรนด์ก็จะมีเทคนิคแตกต่างกันไป เช่นตั้งคำถามคำตอบกับเหล่าแฟนๆ หรือชวนกันทำคอนเทนต์ภายใต้โจทย์ใดโจทย์หนึ่ง จากนั้นแบรนด์ก็นำมาใช้อีกครั้งโดยผ่านกระบวนรวบรวมและคัดสรร
LEGO เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่อยู่คู่กับผู้บริโภคมานาน และเมื่อช่วงคริสต์มาสปีีที่ผ่านมา LEGO ก็ได้ทำแคมเปญ Happy Holidays ขึ้นโดยชวนให้แฟนๆ นำตัวต่อสุดคลาสสิคนี้มาสร้างเป็นตัวละครหรือสิ่งของต่างๆ ในเทพนิยายแล้วนำไปถ่ายรูปร่วมกับสิ่งต่างๆ ในโลกจริง แน่นอนว่าความสนุกดังกล่าวสร้างกระแสให้กับคนกลุ่มหนึ่งเป็นจุดเริ่มต้น จากนั้น LEGO ก็นำภาพที่บรรดาแฟนๆ สร้างขึ้นมา นำไปทำ VDO ที่มีเนื้อหาเชื่อมโยงกับเทศกาลนี้อีกครั้ง การร่วมกันสร้างคอนเทนต์ต่อเนื่องนี้นี่เองที่ทำให้แคมเปญนี้สร้างเสียงบอกต่อและถูกพูดถึงในวงที่กว้างขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งนั่นกลายเป็นความสำเร็จของแคมเปญ
และที่สำคัญ…แคมเปญนี้ก็ยังคงอยู่กับคุณค่าและความรู้สึกร่วมของการเป็น LEGO ตัวต่อที่ใช้สร้างสรรค์จิตนาการของทุกๆ คนเสมอมา
