แนะนำหนังสือบริหารธุรกิจ&การตลาดที่ไม่ควรพลาดจากบูท Nation ในงานสัปดาห์หนังสือฯ
ด้วยเหตุที่หนังสือ Content Marketing ของผมพิมพ์โดย Nation Books นั้น วันนี้ผมเลยได้มีโอกาสไปนั่งแจกลายเซ็นกับเขาที่บูท (เอาจริงๆ ผมว่ามันเป็นอะไรที่ออกจะเขินๆ อยู่พอสมควรน่ะนะ) แต่ก็เลยทำให้ผมมีโอกาสได้แนะนำหนังสือเล่มอื่นๆ ในบูทไปด้วย หลายๆ เล่มนั้นผมเคยซื้ออ่านไปก่อนแล้ว แต่พอมาอยู่รวมๆ กันผมเลยคิดว่าคงเป็นการดีที่จะแนะนำหนังสือเหล่านี้ที่คนสนใจการตลาดไม่ควรพลาดแล้วกันนะครับ
1. “เจาะจุดแข็ง” (Strength Finders)
เริ่มต้นเล่มนี้อาจจะไม่ใช่หนังสือการตลาด แต่เป็นสุดยอดหนังสือว่าด้วยเรื่องการค้นพบศักยภาพที่แท้จริงของตัวเอง เจาะจุดแข็งแปลมาจากหนังสือขายดีระดับโลกที่อธิบายศักยภาพคนเราในแบบต่างๆ พร้อมทั้งอธิบายว่าคนแต่ละแบบนั้นเหมาะกับทำงานอะไร และควร “จัดการ” กับเขาอย่างไรด้วย ส่วนที่ดีที่สุด (และน่าจะแพงที่สุด) ของหนังสือคือการได้ทำแบบทดสอบออนไลน์โดยอาศัยโค้ดที่มากับหนังสือ
จากที่ผมลองอ่านและทำมาก่อนหน้านี้ ต้องขอบอกว่าค่อนข้างตรงและให้ข้อมูลได้อย่างดีเยี่ยมทีเดียวเลยครับ
ปล. คุยกับคนของเนชั่นแล้ว เขาบอกว่าฉบับพิมพ์ปัจจุบันยังเป็นราคาเดิมอยู่ แต่เป็นพิมพ์ใหม่อาจจะต้องปรับราคาเพราะเจ้าของลิขสิทธิ์ขอเงินเพิ่มนะครับ ฉะนั้นอยากได้แบบถูกๆ ก็รีบหน่อยนะฮะ
2. สานฝันสู่เส้นชัย บริหารสไตล์ดรักเกอร์
หนังสือเรื่องการบริหารเป็นอะไรที่ออกจะน่าเบื่ออยู่เสียหน่อย เพราะเป็นทฤษฏีเสียส่วนมาก แต่มันคงจะดีไม่น้อยถ้าหนังสือบริหารกลายมาเป็นนิยายสุดสนุกประหนึ่งกำลังอ่านการ์ตูนญี่ปุ่นแถมได้เรียนรู้เรื่องการบริหารไปด้วย สานฝันสู่เส้นชัย บริหารสไตล์ดรักเกอร์คือการถอดไอเดียการบริหารของปีเตอร์ ดรักเกอร์ซึ่งถือเป็นปรมาจารย์ด้านการบริหารเลยก็ว่าได้ ออกมาเป็นเรื่องราวที่ค่อยๆ ก้าวไปทีละขั้นตามตำราของดรักเกอร์เอง
หนังสือถือว่าอ่านสนุกทีเดียว บางคนอาจจะมองว่ามันดูแนวคิกขุหรือโมเอะอยู่หน่อย แต่เชื่อว่ามันทำให้คุณไม่อ่านเรื่องการบริหารได้ไม่น่าเบื่อเลยล่ะครับ
3. The Long Tail
นี่คือหนังสือที่มากับสุดยอดคอนเซปต์การตลาดที่พลิกโฉมวิธีคิดธุรกิจแบบเดิมๆ ในยุคดิจิทัลเลยก็ว่าได้ The Long Tail เป็นหนึ่งในหนังสือขายดีที่ว่ากันว่าคนอยากทำธุรกิจในยุคดิจิทัลควรอ่านกันเพราะมันแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่นี้ทำให้โครงสร้างของธุรกิจที่เราเคยเชื่อถือกันมานั้นเปลี่ยนไป กฏ 80/20 อาจจะใช้ไม่ได้เสมอไปแล้วดังที่เห็นได้จากธุรกิจออนไลน์จำนวนมาก
4. The Dentsu Way
ในบรรดาหนังสือการตลาดดิจิทัลที่ผมอ่านๆ มานั้น The Dentsu Way เป็นหนึ่งในหนังสือที่ผมชื่นชอบมากที่สุดเล่มหนึ่งเพราะมีการถ่ายทอดแนวคิด วิธีสร้างสรรค์ผลงานในสไตล์ของ Dentsu ซึ่งโดดเด่นและมีเอกลักษณ์ อีกทั้งยังสอดรับกับพฤติกรรมของคนยุคใหม่ได้อย่างน่าทึ่ง หนังสือเล่มนี้อธิบายหลัก Cross Swtich Marketing ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นนวัตกรรมความคิดเรื่องการตลาดที่สุดยอดเอามากๆ
หนังสืออ่านง่าย สนุก มีเคสน่าสนใจเยอะทีเดียว แถมมีความทันสมัยเอามากๆ ด้วย (แม้ว่าหนังสือจะเขียนมาสักพักแล้วก็ตาม)
5. การตลาดยุคใหม่ เข้าใจลูกค้านอกกรอบ
Seth Godin เป็นหนึ่งในนักคิดด้านการตลาดอันดับท้อปๆ ของโลกเลยก็ว่าได้ หนังสือการตลาดของเขาอาจจะไม่ใช่หนังสือแนวทฤษฏีจ๋าแบบหนังสือการตลาดในยุคก่อนๆ แต่ความคิดความอ่านของเขาเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรจะเรียนรู้และศึกษาเอามากๆ
ในหนังสือการตลาดยุคใหม่ เข้าใจลูกค้านอกกรอบนั้น มีเรื่องราวน่าคิดถึงการพลิกโฉมของธุรกิจและการตลาดที่เปลี่ยนไปจากเดิมโดยเฉพาะในเรื่องความคิดของบริโภคที่เข้าสู่ยุคที่แทบจะเป็นคนละเรื่องกับสมัยก่อนแล้วโดยเรื่องกับเรื่องของ “ความไม่ธรรมดา” ที่เกิดขึ้นในโลก และถ้าใครจับโอกาสนี้ได้ก็ย่อมประสบความสำเร็จได้ไม่ยากเลย
หนังสือเล่มนี้ไม่หนามาก อ่านจบได้รวดเร็ว แต่ความคิดในนี้เจ๋งดีครับ
6. การตลาด 3.0
แม้ว่าเล่มนี้ Phillip Kotler อาจจะไม่ได้เขียนเองทั้งหมด แต่การตลาด 3.0 ก็ถือเป็นหนึ่งในหนังสือการตลาดยุคใหม่ที่น่าอ่านมากที่สุดเล่มหนึ่งเพราะมีการตีความเรื่องการตลาดในบริบทและมุมมองที่เพิ่มขึ้นจากเดิมโดยเฉพาะเมือเราเข้าสู่ยุคดิจิทัลกันแล้วในปัจจุบัน
สิ่งที่ดีของการตลาด 3.0 คือการอัพเดทการตลาดให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ ไม่ใช่วิธีคิดแบบเดิมๆ อย่างที่เรารู้จักกัน มีการมองว่าธุรกิจจะปรับเข้ากับสังคมยุคใหม่ในบทบาทไหนบ้างเพื่อให้บริษัทเป็นที่ยอมรับจากผู้บริโภค รวมทั้งแง่มุมอื่นๆ อีกมากมายซึ่งเจ้าของธุรกิจควรจะอ่านเลยล่ะครับ
นี่เป็นแค่ส่วนหนี่งของหนังสือธุรกิจ/การตลาดที่ผมว่าน่าอ่านทีเดียวจากบูทเนชั่นเพราะจริงๆ มีอีกหลายเล่มที่ไม่ควรพลาดทีเดียว ก็ขอเอามาแนะนำเผื่อใครจะแวะเวียนไปเยี่ยมและอุดหนุนนะครับ
ปล. ฝากหนังสือ Content Marketing: เล่าให้คลิก พลิกแบรนด์ให้ดัง ของผมด้วยนะครับ ^^”
ภาพจาก: bangkokbiznews
