แบรนด์อาจจะไม่ใช่แค่โลโก้ แต่โลโก้สำคัญกับแบรนด์

เรามักได้ยินกันบ่อย ๆ เวลาพูดถึงแบรนด์ว่า "แบรนด์ไม่ใช่โลโก้" จนกลายเป็นเหมือนคำพูดยอดฮิตเวลามีการบรรยายและสอนเรื่องแบรนด์ไปแล้ว

แต่สิ่งที่เราอาจจะไม่ได้พูดกันต่อคือ แม้แบรนด์จะไม่ใช่โลโก้ แต่เราก็ไม่อาจมองข้ามโลโก้ได้แต่อย่างใด

ที่ต้องบอกแบบนี้เพราะสุดท้ายแล้วหากเราเข้าใจว่าแบรนด์คือ "ภาพจำ" ที่คนมีต่อสินค้าหรือบริการใดบริการหนึ่งน้ัน ภาพจำดังกล่าวก็เกิดขึ้นจากการประกอบกันของตัวสินค้าและบริการเข้ากับ "ภาพ" ที่ธุรกิจนำเสนอออกมา และตัวโลโก้เองก็เป็นหนึ่งใน "ภาพ" ที่ถูกนำเสนอออกมานั่นเอง

ในหลักการแล้ว เราอาจจะไม่ได้ปฏิสัมพันธ์กับตัวสินค้าบ่อยเท่ากับการเห็นภาพที่นำเสนอออกมาผ่านโฆษณาหรือการเห็นบรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ ซึ่งนั่นเป็นเหตุให้การออกแบบโลโก้นี้จึงมีบทบาทสำคัญในการเป็นตัวสื่อสารภาพดังกล่าวออกมาให้คนเห็น คุ้นเคย และเข้าใจภาพของแบรนด์นั่นเอง

ด้วยเหตุนี้เอง การออกแบบโลโก้ที่ดีก็จะช่วยทำหน้าที่ "ขยายความ" หรือ "เติมเต็ม" อัตลักษณ์ของแบรนด์ออกมาให้ครบถ้วนนอกเหนือจากส่วนของสินค้า เช่นบุคลิกของแบรนด์ รสนิยม หรือทัศนคติ อันจะเห็นได้จากการใช้สี ใช้ฟอนต์ หรือกราฟฟิคต่าง ๆ ที่จะอยู่ในตัวโลโก้นั่นเอง

ฉะนั้นแล้ว แม้ใคร ๆ จะบอกว่าแบรนด์ไม่ใช่โลโก้ แต่ก็อย่าลืมเรื่องโลโก้ไป เพราะนั่นเป็นสิ่งแรก ๆ ที่คนจะสัมผัสได้จากตัวแบรนด์นั่นเองล่ะครับ