ในการเขียนแนะนำนสินค้าต่าง ๆ นั้น การพูดถึงคุณสมบัติ (Feature) และคุณประโยชน์ (Benenfit) เป็นสิ่งที่ต้องทำอยู่เสมอ และแน่นอนว่าหลาย ๆ...

หลังจากผ่าน 1 เดือนที่นักศึกษาฝึกงานมาอยู่ที่ dots academy ผมก็ให้โจทย์กลับไปเพื่อให้เขาเตรียมนำเสนอว่าตัวตนขององค์กรคืออะไร...

การทำคอนเทนต์ยุคนี้มักจะพูดกันบ่อย ๆ ว่า “เพิ่ม Engagement” ไม่ก็ตั้งเป็นวัตถุประสงค์กันแต่บรีฟเลยว่าทำคอนเทนต์เพื่อสร้าง Engagement...

ตอนนี้ที่ dots academy เรามีน้องนักศึกษาคนหนึ่งมาฝึกงานกับเรา ซึ่งแรกเริ่มนั้นเธออยากมาฝึกการทำคอนเทนต์ ซึ่งผมก็บอกว่าเพจนี้ไม่ได้มีแอดมิ...

ความ “กันเอง” มันเป็นสิ่งที่ดีที่ทำให้ความสัมพันธ์ของคนในองค์กรราบรื่น ไม่มีความตึงหรือจริงจังมากเกินไป ทำให้หลายคนรู้สึกผ่อนคลายเมื่อมาท...

เมื่อวันก่อนได้อ่านบทความใน Havard Business Review และพูดถึงความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจยุคใหม่ที่เรียกว่า Datagraph นั้น...

เวลาผมบรรยายเรื่องบทบาทของการเป็นหัวหน้าทีม / ผู้บริหารนั้น สิ่งที่ผมมักจะพูดไปด้วยเสมอคือภาระที่แบกไว้ด้วยตำแหน่งของคนที่อยู่ข้างบน...

เมื่อเราต้องหยิบเรื่องราวอะไรมาเล่าให้คนอื่นฟังนั้น เราก็มักจะพบว่ามีบางเรื่องราวที่เราจะสนใจในขณะที่บางเรื่องราวก็ไม่เห็นจะอยากฟังตรงไหน...

จากโพสต์ก่อนหน้าที่ผมพูดเรื่อง Toxic Superstar ไปแล้วก็มีคนเข้ามาแชร์ / แลกเปลี่ยนความเห็นกันเยอะมากนั้น มีประเด็นหนึ่งที่คนรู้จักผมได้ชว...

การสร้าง Sale Page (หรือบางคนอาจจะเรียกว่า Landing Page) เพื่อรับกับลูกค้าที่เข้ามาผ่านโฆษณาต่าง ๆ นั้นเป็นหนึ่งเทคนิคที่คนมักจะทำกันเพื่...

วันก่อนผมอ่านบทความหนึ่งของ Havard Business Review แล้วรู้สึกสนใจกับคำที่เขาเรียกคนกลุ่มหนึ่งที่มีบทบาทในองค์กรจำนวนมาก...

ช่วงหลัง ๆ มักมีเคสกรณีที่แบรนด์เล่นสนุกเกินไปจนกลายเป็นแรงเหวี่ยงสวนกลับมาจนเป็นด้านลบแทนที่จะเกิดผลดี ส่วนหนึ่งก็เพราะตอนนี้แบรนด์ต้องท...

กลุ่ม “ตลาดล่าง” เป็นชื่อของกลุ่มที่มีขนาดมากระดับหนึ่งในสังคมปัจจุบันโดยจะตีความทางการตลาดว่าเป็นกลุ่มผู้มีรายได้น้อย กำลังซื้อน้อย...

มีคนมาแลกเปลี่ยนกับผมถึงความเห็นต่อการที่หลายแบรนด์เริ่มมาทำคอนเทนต์เกาะกระแสต่าง ๆ ซึ่งก็ได้รับความสนใจจาก “ชาวเน็ต” มีการพูดถึงต่าง ๆ...

เมื่อพูดถึงการเขียนแคปชั่นหรือบรรดาหัวเรื่องของบทความอะไรนั้น มีคนมักถามผมว่าควรจะใช้เทคนิคอะไร มีสูตรอะไรบ้างที่จะทำให้เกิดแคปชั่นเจ๋ง ๆ...

เมื่อเราถามเรื่องปัจจัยสำคัญในการเปลี่ยนงานนั้น หลายคนจะพูดกันคือเรื่องของความสุขทำนองว่าถ้าไม่มีความสุขแล้ว เราก็ควรจะเปลี่ยนงานเสีย...

การเขียนพาดหัว (Headline) สำหรับคอนเทนต์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา อีเมล์ หรือโปสเตอร์ต่าง ๆ นั้นล้วนมีความสำคัญอย่างมากที่จะดึงความสนใจของ...

เรื่องของการทำ Personalization นั้นจะเป็นอีกเรื่องที่กลายเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับวงการการตลาดในอนาคตเพราะธุรกิจจะแข่งกันมากขึ้นเพื่อมัดใจลูก...

เมื่อพูดถึงคอนเทนต์ปัจจุบันที่เราได้จะเห็นกันนั้น ก็มักจะพบกับคอนเทนต์ทั่วไปที่คุ้น ๆ กันไม่ว่าเป็นตัวหนังสือ บทความ รูปภาพ และวีดีโอ...

วันก่อนผมกลับไปดูหนังสือเก่าที่บ้านแล้วเจอหนังสือ Business Without Bullsh*t ซึ่งเป็นหนังสือที่ผมเคยอ่านมานานแล้วชอบมาก ๆ...