เราพูดกันไปบ้างแล้วว่า Brand Storytelling คืออะไร (เรียกว่าเป็นกลิ่นๆ กันหน่อยแล้วกัน) หลายคนก็พอจะเริ่มจับต้องได้มากขึ้นว่าจริงๆ...

หลังจากที่ปีที่แล้ว GEICO เล่นสนุกกับการทำ Unskipable Ad ไปแล้ว มาปีนี้พวกเขาก็ลองท้าทายกับโจทย์เดิมว่าทำอย่างไรให้คนอยากดูโฆษณาพวกเขาโดย...

วันก่อนผมได้พูดเกริ่นๆ กันไปบ้างแล้วว่า Storytelling กลายเป็นเรื่องสำคัญกับการตลาด (และการตลาดนั่นแหละที่สร้างปัญหาให้กับมัน)...

Storytelling หรือ “การเล่าเรื่อง” คือสิ่งที่เกิดคู่กับมนุษย์มาแต่ช้านานโบราณกาล มันมาตั้งแต่ยุคหินที่คนพยายามเล่าเรื่องราวต่างๆ...

นับวัน การทำสื่อ Out of home ก็จะยิ่งมีลูกเล่นมากขึ้นด้วยเทคโนโลยีต่างๆ แถมสามารถนำกลับมาให้กลายเป็นคอนเทนต์สนุกๆ...

ในโลกที่ขับเคลื่อนไปเรือยๆ เรามักพูดถึงการสร้างกฏระเบียบเพื่อมาควบคุมและจัดการสิ่งต่างๆ แน่นอนว่าการสร้างกฏเกณฑ์เหล่านี้ช่วยให้เราสามารถท...

คอนเทนต์ซึ้งๆ เรียกน้ำตาน่าจะเป็นสูตรที่ใช้ได้อยู่เสมอในการทำคอนเทนต์ แต่คำถามคือจะเอามาใช้แล้วโยงกับความเป็นแบรนด์ได้แค่ไหน อย่างล่าสุด...

เชื่อว่าถึงตอนนี้ทุกคนคงรู้กันแล้วสำหรับ Reactions ของ Facebook ที่เปิดให้คนทั่วโลกได้ใช้ในการแสดงอารมณ์ต่อโพสต์ต่างๆ มากกว่าแค่การกดไลค์...

เรื่องค่านิยมเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่มักจะเรียกให้คนดูต่างฉุกคิดอะไรได้มาก และแน่นอนว่ามักจะได้รับความสนใจค่อนข้างเยอะเนื่องจากพวกค่านิยมหลายอ...

เคยเจอกันไหมครับ? ประเภทมีเป้าหมายว่าจะทำอย่างนั้นอย่างนี้ แต่พอดูรายละเอียดกันแล้วก็พบว่ามีปัญหาโน่นนี่ทำให้เราไม่สามารถทำได้อย่างที่ตั้...

เมื่อเราต้องเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือแม้แต่การสื่อสารแบรนด์ออกมาให้โดนใจ มันมักมากับความท้าทายของนักการตลาดที่ต้องคิดและเลือกวิธีที่เหมาะสม...

ถ้าจะเป็นบริษัทเทคโนโลยีแล้ว การจะพรีเซนต์ตัวเองว่าเก่งและเจ๋งก็คงไม่พ้นการพลักดันให้เทคโนโลยีของตัวเองสามารถสร้างอะไรที่ล้ำยุคและสร้างคว...

แม้ว่าทุกวันนี้เราจะมีเทคนิคการตลาดดิจิทัลมากมายเสียเหลือเกิน แต่เอาจริงๆ ผมมักพบว่าปัญหาใหญ่ๆ คือคนทำงานกระโจนลงไปจับเทคนิคเหล่านี้...

ถ้าเราอยากจะโชว์เทคโนโลยีการขับเคลื่อนอัตโนมัติจะทำอย่างไร เชื่อว่าหลายๆ คนก็คงคุ้นเคยกับการที่บริษัทรถยนต์จะโชว์ให้ดูว่ารถของตัวเองสามาร...

ความจริงที่เราต้องยอมรับกันคือพนักงานมีหลายเกรด และต่อให้จะเรียนการตลาดมาเหมือนกัน จากสถาบันเดียวกัน ก็ใช่ว่าพนักงานแต่ละคนจะมีความสามารถ...

ชีวิตคนเรานั้นใครๆ ก็คงอยากจะอยู่อย่างสบายๆ และเมื่อเรารู้สึกว่าชีวิตเรา “ลงตัว” แล้ว เราก็รู้สึกปลอดภัย ไม่ต้องกังวลกับอะไร...

ช่วงนี้ผมกำลังอ่านหนังสือเกี่ยวกับ Neuromarketing อยู่ ซึ่งก็ถือเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากในการถอดรหัสสมองของเราในการตอบโต้กับสิ่งเร้าต่างๆ...

เวลาทำงานนั้น มันเป็นเรื่องปรกติที่เรามักจะหัวเสียกับเรื่องหลายๆ เรื่องจนทำให้หงุดหงิด หรือบางทีก็อารมณ์รุนแรง (ผมเองก็ยังมีบ่อยๆ)...

ไหนๆ ก็เข้าใกล้ช่วง Super Bowl กันแล้ว หลายๆ แบรนด์ก็เข็นอคนเทนต์ของตัวเองออกมาเพื่อเกาะกระแสมหกรรมกีฬาที่มีคนดูเยอะที่สุดอีเว้นท์หนึ่งขอ...

ผมมักจะพูดบ่อยๆ ว่าเวลาจะทำอะไรสักอย่างนั้น เราก็ต้องมีวัตถุประสงค์เสียก่อนว่าจะทำไปทำไม (ซึ่งเป็นหัวใจในการทำงานที่ผมยึดถือมาตลอด)...